In dit artikel vind je 9 manieren om je (bestaande of toekomstige) campagnes te optimaliseren aan de hand van best practices in campagne-instellingen, creatives, doelgroepen en meer.
1. Als je enkel een advertentie hebt in de officiële taal van het land, voeg dan geen taalbeperkingen toe
Dit komt omdat je doelgroep hun TikTok-app mogelijks niet heeft in de officiële taal van het land waarin je je advertentie wilt plaatsen. Door een taal targeting toe te voegen, beperk je je publiek tot de mensen die hun TikTok in deze specifieke taal hebben. Inderdaad, sommige mensen die in Frankrijk wonen en Frans spreken, hebben hun TikTok misschien om persoonlijke redenen in het Engels of hun moedertaal.
Als je echter adverteert in een land met meerdere officiële talen, raden we je aan om linguïstische targeting te definiëren om de juiste advertentie aan het juiste publiek te tonen.
2. Beste budgetteringspraktijken
Bij het opzetten van je campagne kan je je budget instellen op campagneniveau of op advertentiegroepniveau. TikTok adviseert om je budget op advertentiegroepniveau te plaatsen, in plaats van op campagneniveau, om zo het systeem te helpen een stabieler model op te bouwen dat de prestaties van je campagnes zal verbeteren.
3. Verander je creatives regelmatig
Zoals bij veel social media platforms zoals Facebook/Instagram, is het essentieel om de creative van je campagne na een bepaalde periode te veranderen om advertentiemoeheid te voorkomen. Wanneer je publiek te veel wordt blootgesteld aan dezelfde advertentie, verliezen ze uiteindelijk hun interesse omdat de boodschap te gewoon wordt. Om advertentiemoeheid te vermijden, is het aangeraden om je creatives minstens om de 7 dagen te veranderen (maar dit zal sterk afhangen van het geïnvesteerde budget).
4. Wissel verschillende creatives af
Het is aan te raden om de campagnes te voorzien van verschillende creatives en bewoordingen. Deze variaties zullen je helpen om de resultaten van je reclamecampagne te optimaliseren. Door verschillende middelen in je campagne op te nemen, geef je het algoritme namelijk de mogelijkheid om de verschillende advertenties eerst te laten roteren om vervolgens hun prestaties te evalueren en de advertenties met de beste resultaten volgens je campagnedoelstelling, te pushen.
Als je minstens 10 creatives hebt, kan je gebruik maken van TikTok's geautomatiseerde creatives optimalisatie. Dit systeem zal automatisch verschillende variaties van advertenties creëren op basis van je assets en zal proberen de optimale combinaties om te adverteren te vinden aan de hand van AB-testing.
5. Activeer de "Only mode" en de "Community interactions"
In het geval dat je je TikTok gemeenschap wilt laten groeien en hun interacties met je merk wilt ontwikkelen, kun je spark ads gebruiken en je organische content posts een boost geven om het publiek naar je profiel te leiden. Wanneer je dit doet, kun je ervoor kiezen om de "TikTok Ads only modus" te activeren/deactiveren. Indien geactiveerd, verschijnt de geselecteerde advertentie alleen in TikTok-advertenties en niet in de feed.
Campagne-instellingen
6. Maak geen advertenties, Maak TikToks
TikTok is een platform dat authenticiteit, creativiteit en zelfexpressie aanmoedigt en mensen in staat stelt zichzelf te zijn zonder schrik te hebben om beoordeeld te worden. TikTok-gebruikers hanteren en bekijken het platform om dingen te ontdekken, geïnspireerd te worden en vermaakt te worden. Daarom is het belangrijk voor merken om hun inhoud en vooral hun advertenties aan te passen aan het platform om de interesse van hun publiek te wekken. Daartoe wordt het volgende geadviseerd:
- Maak korte, boeiende content om de aandacht van je publiek te trekken.
- Film in hoge resolutie en houd je aan een verticale verhouding van 9:16 om je prestaties te verbeteren en vermijd video's die niet gemaakt zijn voor op het scherm.
- Gebruik CTA's om je publiek te verleiden tot conversie.
7. Maak gebruik van de kracht van stille video's
Hoewel het belangrijk is geluid te gebruiken in je video's om de aandacht van je publiek te trekken door muziek, geluidseffecten of een verklarende stem af te spelen, moet je ernaar streven video's te maken die ook in stilte bekeken kunnen worden. In feite zal je 14% minder afhakers hebben door advertenties uit te zenden die in stilte bekeken kunnen worden (TikTok, 2022).
Daarom raden we aan ondertitels toe te voegen aan je video's om ze voor iedereen toegankelijk te maken. Hiervoor kan je de gesloten ondertiteling van TikTok gebruiken, die je audio scant en ondertitels op je video's schrijft.
8. Maak gebruik van de interactieve add-ons van TikTok om je prestaties te verbeteren
Wanneer je advertenties uitvoert, kan je stickers, polls, countdowns of andere functies toevoegen om de aandacht van het publiek te trekken en gebruikers naar je website te lokken, wat je prestaties zal verbeteren. Meer informatie over interactieve add-ons vind je hier.
9. Schakel de knop "Geavanceerd matchen" in op je pixel
Hiermee kunnen bedrijven beveiligde klantinformatie versturen om website- en app-gebeurtenissen beter te matchen met advertenties op TikTok.
Door de knop Geavanceerd matchen te gebruiken kan je:
- Je publiek uitbreiden om een breder publiek te bereiken.
- Je campagne optimaliseren door biedmodellen te gebruiken om conversiegebeurtenissen te versterken.
Hoewel TikTok nog steeds nieuw is, is het in korte tijd sterk geëvolueerd. We verwachten dat het platform zal blijven groeien en evolueren. Wij geloven dat TikTok Ads Manager een goede tool is in de marketingstrategie van een bedrijf omdat het de kracht van videomarketing goed benut en een breed scala aan oplossingen biedt, afhankelijk van de marketingdoelstellingen, instellingen en creatieve aanpassingen. Bovendien biedt het merken de mogelijkheid om te handelen zoals alle andere gebruikers. Als u vragen heeft of ondersteuning nodig heeft voor uw campagnes, aarzel dan niet om contact op te nemen met Semetis.
| LinkedinDit E-mail adres wordt beschermd tegen spambots. U moet JavaScript geactiveerd hebben om het te kunnen zien.
Emilie Andries
