De laatste jaren zijn internetgebruikers steeds bezorgder geworden over hun privacy en het gebruik van hun persoonsgegevens op het internet. Bijgevolg zijn er enkele wettelijke maatregelen genomen en nu moeten adverteerders en uitgevers de manier waarop zij adverteren aanpassen om zo een omgeving te creëren waarin de privacy van gebruikers beter wordt gerespecteerd.
Daarnaast heeft Google, om de trend van andere browsers te volgen, aangekondigd dat het tegen eind 2024 cookies van derden in Chrome zal verwijderen (deadline reeds meermaals herzien).
Ter herinnering: wat zijn third party cookies? Het is een klein stukje code dat door andere websites dan die welke de gebruiker bezoekt, wordt gegenereerd en op het apparaat van de gebruiker wordt geplaatst. Cookies van derden worden momenteel vooral gebruikt om gebruikers tussen verschillende websites te volgen, een profiel op te stellen op basis van de verzamelde informatie en vervolgens gepersonaliseerde advertenties weer te geven. Cookies van derden zijn dus krachtige hulpmiddelen voor online marketing. Voor meer informatie kunt u het artikel hier lezen.
Aangezien Google Chrome momenteel een meerderheid van het internetverkeer vertegenwoordigt, is het tijd voor adverteerders en uitgevers om alternatieven te vinden voor online reclame. In deze context heeft Google de Privacy Sandbox ontwikkeld, een samenwerkingsinitiatief om technologieën te creëren die zowel de privacy van mensen online beschermen én bedrijven de hulpmiddelen geven om succesvolle digitale strategieën te ontwikkelen.
De Google Privacy Sandbox draait om 4 assen:
- Het bestrijden van spam en fraude op het web
- Relevante inhoud en advertenties tonen
- Digitale advertenties meten
- Cross-site privacygrenzen versterken
In de tweede as - toon relevante inhoud en advertenties - zijn er 2 projecten waaraan Google werkt: Topics API en Fledge API. Informatie rond deze concepten vindt u hieronder terug.
Topics API
Deze nieuwe functie zal op interesse-gebaseerde advertenties ondersteunen en is bedoeld om online nieuwe potentiële klanten te vinden.
Hoe zal het werken?
Afhankelijk van de websites die u bezoekt, bepaalt de browser een aantal onderwerpen die uw interesses moeten vertegenwoordigen. De onderwerpen die aan u kunnen worden toegewezen, zijn bijvoorbeeld: schoonheid, hardlopen of reizen. Om dit mogelijk te maken moet de API eerst elke website, waarop Google Topics API is ingeschakeld, labelen aan een reeks onderwerpen.
Meer in detail: wanneer een gebruiker een website bezoekt, zal de API 3 onderwerpen - één van elk van de laatste drie weken - delen met de website en hun reclamepartners. Vervolgens zal het mogelijk zijn deze onderwerpen te gebruiken als een van de signalen voor op interesse gebaseerde reclame. Als u bijvoorbeeld schoonheidsproducten promoot, kunt u zich richten op gebruikers die zijn gecategoriseerd in het onderwerp “schoonheid", terwijl u relevant en privé blijft.
U vraagt zich waarschijnlijk af hoe Topics API meer privé zullen zijn dan huidige Affinity audiences?
- Wel, gebruikers zullen duidelijk kunnen zien met welke onderwerpen ze zijn geassocieerd, plus, ze kunnen zich verwijderen of helemaal afmelden van de Privacy Sandbox API's.
- Om de hoeveelheid gegevens te beperken die op een bepaald moment met een persoon worden geassocieerd, worden topics 3 weken bewaard, waarna ze worden verwijderd. Dit betekent dat je met één nieuw onderwerp per week wordt geassocieerd.
- Er zal een beperkte reeks onderwerpen zijn, waardoor de kans kleiner wordt dat personen kunnen worden geïdentificeerd op basis van hun unieke interesse-onderwerpen.
- De reeks onderwerpen zal openbaar zijn en handmatig worden samengesteld. De lijst zal worden ontwikkeld en onderhouden in samenwerking met het ecosysteem van het internet om feedback mogelijk te maken.
Er bestaat momenteel een vorm van targeting die Topics op Google wordt genoemd. Deze targeting is gebaseerd op de inhoud van de websites waar de advertenties zullen verschijnen, dit wordt contextuele targeting genoemd en heeft niets te maken met Topics API.
In een notendop, Topics API zal onze huidige interesse-targeting vervangen, op een meer private manier en moet niet verward worden met de Topics targeting (contextueel).
Fledge API
Aanvankelijk ging deze functie over het vinden van een manier om remarketing reclame te ondersteunen, maar het is breder dan dat. Fledge zal een nieuwe manier zijn om aangepaste doelgroepen te creëren die niet gebonden zijn aan cookies, wat verder gaat dan eenvoudige retargeting.
Hoe zal het werken?
Als we het voorbeeld nemen van de adverteerder van schoonheidsproducten: stel dat een gebruiker op het internet surft en een gezichtscrème bekijkt op uw website.
U, als adverteerder, kunt zijn browser laten weten dat u hem in de toekomst advertenties wilt laten zien. U kunt ook informatie delen zoals het soort advertenties dat u wilt tonen en hoeveel u bereid bent te betalen.
De Chrome-browser plaatst de gebruiker dan in een interessegroep "gezichtscrème". Op dat moment weet de browser dat de gebruiker mogelijk op zoek is naar een gezichtscrème.
De volgende keer dat deze gebruiker een website met advertenties bezoekt, zal een algoritme in de browser een veiling van advertenties uitvoeren op basis van de interessegroep "gezichtscrème" en relevante advertenties tonen.
De Fledge API maakt dus ‘on-device bieden’ via de browser mogelijk om zo relevante advertenties te kiezen van websites die de gebruiker eerder heeft bezocht.
Belangrijk om op te merken is dat de adverteerder weet of iemand op de winnende advertentie heeft geklikt, maar hij weet niets anders over de persoon dan zijn interesse voor gezichtscrème. Bovendien worden belangengroepen gecontroleerd door de browser en niet door adverteerders of ad-tech platforms.
We weten dat het verschil tussen Topics API en Fledge API ingewikkeld te begrijpen is, maar Topics API moet worden gezien als een vereenvoudigde versie van Fledge. Topics API is een manier om vooraf gedefinieerde doelgroepen aan te boren en Fledge als een manier om aangepaste doelgroepen te vinden en te targeten.
Conclusie
Het is tijd om ons te informeren over de cookieless alternatieven die worden ontwikkeld. Topics API en Fledge API zijn vrij recente oplossingen, maar we zullen ze in de gaten houden bij Semetis om te zien welke ontwikkelingen er zijn en ze testen op onze klanten zodra ze beschikbaar zijn.
Olivia Lohest
| LinkedinDit E-mail adres wordt beschermd tegen spambots. U moet JavaScript geactiveerd hebben om het te kunnen zien.
