In een persbericht kondigde Anthony Chavez, VP Privacy Sandbox, aan dat ze hun testen gaan uitbreiden. Dit betekent dat de ontwikkeling van de Privacy Sandbox langer zal duren dan verwacht, namelijk tot het derde kwartaal van 2023. Tegen Q3 2023 verwacht Chavez dat de Privacy Sandbox API gelanceerd en algemeen beschikbaar zal zijn in Chrome.
Aangezien developers dan geleidelijk de Privacy Sandbox API zullen adopteren, zal Google in de tweede helft van 2024 beginnen met het uitfaseren van third-party cookies. Oorspronkelijk was het plan om deze dit jaar uit te faseren, maar het verdere uitstel komt voor niemand als een verrassing.
In theorie zou de Privacy Sandbox de doodsteek moeten zijn voor het gebruik van third-party cookies, omdat het bedrijven ondersteunt die het open web financieren bij afwezigheid van trackingmechanismen zoals third-party cookies. In mensentaal: het zou gebouwd moeten zijn om de privacy van de eindgebruiker te beschermen, zonder de groei van bedrijven in het gedrang te brengen. Eén van de bekendste werken is de Topics API, die FLoC (Federate Learning of Cohorts) vervangt, de Sandbox’s alternatief voor interest targeting.
Maar wat zijn third party cookies, en waarom zijn ze belangrijk om te herkennen als je op het web surft?
Wat zijn cookies?
Een cookie is een klein stukje gegevens (minder dan 4 kb) dat door een website in de browser wordt opgeslagen in de vorm van een sleutel-waardepaar. Het is tekst (string) in een bepaald formaat dat door de browser wordt begrepen: "User_id": "12345". Het is tijdelijke informatie dat een browser opslaat voor verdere verzoeken aan die website-server. Concreet: Cookies zijn een webgebaseerde technologie (mobiele applicaties zijn niet afhankelijk van cookies) die vooral bedoeld is om een gebruiker, of meer bepaald een browser, te identificeren. Het wordt veel gebruikt voor reclame en targeting.
Bij het inloggen slaat de server de tekst op en telkens wanneer de browser een verzoek indient bij de server, stuurt hij de cookie terug, zodat de server weet wie die gebruiker is. Wanneer je bijvoorbeeld inlogt op een website, wordt de cookie gebruikt om opnieuw te identificeren wanneer jij als gebruiker terugkomt in een nieuwe sessie, de juiste taal in te stellen voor de geïdentificeerde gebruiker en bepaalde standaardinformatie vooraf te laden.
Het belangrijkste onderscheid tussen cookies is of het een first-party of third-party cookie is. First-party cookies zijn alleen beschikbaar voor de eigenaar van de website. Het wordt voornamelijk gebruikt om de ervaring van de gebruiker op de website te verbeteren. De hierboven beschreven cookie om de gebruiker opnieuw te identificeren is een first-party cookie. Third-party cookies zijn afkomstig van andere websites en worden over gebruikt voor reclamedoeleinden, maar niet uitsluitend.
In het algemeen zijn third-party cookies de doorn in het oog voor privacy-gevoelige gebruikers. De reden daarvoor is dat deze worden opgeslagen onder een ander domein dan je op dat moment bezoekt. Cross-domain tracking is de reden dat je gerichte advertenties ziet van de website die je hebt bezocht, of het vliegtuig dat je nog niet hebt geboekt. Je kan het vergelijken met een kruimelspoor. Mensen beseffen meestal niet dat ze informatie achterlaten die andere websites kunnen oppikken.
Third-party cookies zijn één van de vele (terechte) redenen waarom de General Data Protection Regulation (GDPR) is ingevoerd, de belangrijkste reden waarom Safari Intelligent Tracking Prevention heeft uitgebracht en waarom Google is begonnen met het bouwen van zijn Privacy Sandbox API.
Wat is het nut van third-party cookies?
Voor veel webgebruikers zijn third-party cookies niets meer dan een last. Voor hen zijn deze cookies enkel een inkomstenbron voor adverteerders en een manier voor reclametechnologie om gegevens te verzamelen voor opdringerige doeleinden.
Maar hebben third-party cookies behalve reclame ook enig nut? In principe wel. Veel plugins, zoals live chat diensten of social media plugins, maken gebruik van cookies. Deze cookies worden door live chat diensten gebruikt om de toepassing te activeren en door de social media plugins om gebruikers in staat te stellen zich aan te melden of de inhoud van de website te delen.
Het echte gebruik van deze cookies is echter gepersonaliseerde reclame. Omdat ze uw individuele interesses en gedrag kunnen bijhouden, is de kans veel groter dat je een advertentie te zien krijgt die aansluit bij dat gedrag. Het verwachte resultaat is dat gebruikers eerder geneigd zijn te interageren met deze advertenties. Als je gedwongen wordt de advertenties te zien, is het beter dat ze gerelateerd zijn aan jouw interesses, kan je redeneren.
Third-party cookies zijn het nuttigst voor marketingdoeleinden, en hebben weinig tot geen toegevoegde waarde voor de eindgebruiker. Slechts een zeer klein aantal websites (of een deel van die websites) ligt plat door het uitschakelen van third-party cookies.
De dagen van third-party cookies zijn geteld. Het is slechts een kwestie van tijd totdat regelgevers en consumenten de industrie dwingen ze te verwijderen, en veel adverteerders zullen moeten overschakelen op alternatieven. Dit is niet noodzakelijk een slechte zaak, maar vandaag is de industrie nog lang niet klaar om over te schakelen op alternatieve manier van targeten, zoals cohorten en contextuele reclame. De beslissing van Google om de release van de Privacy Sandbox API uit te stellen is een van de vele signalen die we krijgen dat dit onderstreept.
Robbe Desmyttere
| LinkedinDit E-mail adres wordt beschermd tegen spambots. U moet JavaScript geactiveerd hebben om het te kunnen zien.
