Adverteren op een inspirerend platform: Pinterest | Artikels

2020: wat een ongewoon jaar! Tijdens de perioden van opsluiting zaten veel mensen alleen thuis op zoek naar iets om te doen. Sommigen van hen wendden zich tot het inspiratieplatform Pinterest. Sterker nog, volgens Pinterest (Global Results Feb-April 2020.) is de betrokkenheid op het platform aanzienlijk toegenomen ten opzichte van 2019. Meer zoekopdrachten, meer gebruikers, meer borden aangemaakt etc.

Via Pinterest kunnen de gebruikers zich laten inspireren door verschillende pins dat bovendien ook kunnen doorlinken naar websites buiten het Pinterest domein. Het is een inspiratieplatform dat in elke fase van de consumententrechter aanwezig is. Pinterest is daarom een medium dat interessant kan zijn voor uw merk.

In dit artikel vindt u de verschillende manieren om te communiceren op Pinterest en hoe u kunt beginnen.

Pinterest advertising

Om te beginnen, moet u een bedrijfsaccount aanmaken. Dit houdt in dat u een profiel aanmaakt en uw website verifieert. Met het zakelijke account heeft u toegang tot andere indelingen en kunt u prestaties bijhouden in de dashboards. 

Na het aanmaken van uw profiel, zult u in staat zijn om organische pins te maken (gelijk aan een Facebook post, een Tweet op Twitter, enz.) die inhoud van uw site markeren en deze vervolgens promoten als betaalde advertenties.  Je hebt ook de mogelijkheid om betaalde advertenties direct in de ads manager te maken zonder organische pins aan te maken. Betaalde advertenties laten u toe controle te hebben over de doelstelling en het gewenste doelpubliek.

De structuur van een campagne op Pinterest is vrij gelijkaardig aan andere platforms voor het creëren van digitale reclamecampagnes. Het ziet er als volgt uit:

Campagne - Advertentiegroep - Advertenties

Er zijn verschillende instellingen op elk van deze niveaus en we zullen ze samen doornemen.

Campagne

Op campagneniveau kunt u de doelstelling kiezen waarnaar u uw advertenties wilt laten optimaliseren. 

U kunt dus kiezen tussen verschillende doelstellingen afhankelijk van het doel van de campagne (Bewustwording - Overweging - Conversie).

Pinterest objectives campaigns

Wat het budget betreft, is er de mogelijkheid om een maximumlimiet toe te voegen op campagneniveau, hoewel het budget wordt vastgesteld op het niveau van de advertentiegroep, behalve voor de doelstelling "consideration". Inderdaad, sinds februari 2021, stelt de doelstelling "consideration" budgetoptimalisatie voor op campagneniveau.

Voor deze doelstelling is het ook op dit niveau dat u de campagne datums zult bepalen.

Deze optie is ook beschikbaar voor awareness- en conversiedoelstellingen, maar dan in Beta.

Advertentiegroep (ad group)

Zoals hierboven vermeld, is de algemene regel om uw budget in te stellen op het niveau van de advertentiegroep, maar Pinterest doet alvast een stap in de richting van campagnebudget optimalisatie. Het budget kan van het dagelijkse type zijn of lifetime (totaal over de gehele duur van de campagne). U zult ook de periode van de campagne voor de andere doelstellingen dan consideratie hier kunnen aanduiden.

Vervolgens kunt u de doelgroepen selecteren die u wilt aanspreken. U kunt aangeven aan welke mensen u uw advertenties wilt pushen. Targeting kan worden gedaan op basis van verschillende soorten criteria:

  • Automatische targeting (geen beperkingen) op basis van de inhoud van de pins
  • Demografie data
  • Interesses : “Kies onderwerpen die gerelateerd zijn aan je advertentie om mensen met vergelijkbare smaak te bereiken.”
  • Keywords: “Je kunt specifieke trefwoorden of zinnen gebruiken of uitsluiten om mensen die op Pinterest zoeken te targeten.”
  • Klantenlijsten
  • Actalike-doelgroep (similar audiences)

pinterest targeting interest audiences

Naast je doelgroep, heb je ook de mogelijkheid om te kiezen waar je advertenties zullen verschijnen:

  • Browse: uw advertentie zal verschijnen op de home feed van de gebruiker of in de gerelateerde pins
  • Search: uw advertentie zal in de resultaten verschijnen nadat een gebruiker een zoekopdracht in de zoekbalk heeft getypt.

In ieder geval is het aan te raden beide plaatsingen te kiezen.

Ads

Nadat u de advertentiegroep hebt aangemaakt, kunt u direct in de interface “ads”pins promoten of nieuwe pins aanmaken.

Er zijn verschillende formaten beschikbaar, afhankelijk van de campagnedoelstelling.

  • Standard Pins
  • Standard width video
  • Max. width video
  • App Install
  • Carousel
  • Shopping
  • Collection
  • Story (not all countries)

Enkele voorbeelden (standard pin - max. width pin - carousel pin) :

RPReplay_Final1566476276.mov            

 

U vindt hier creatieve best practices om betere resultaten te behalen met uw pins.

Om een campagne aan te maken, zorg ervoor dat u de pinterest tag installeert en de nodige factureringsgegevens invult. Voor de tag ga je naar Ads > Conversions.  U zult ook uw website moeten claimen..

pinterest tag pixel

Je hebt nu alle informatie die je nodig hebt om je eerste campagne te maken. Om verder te gaan, bekijk ons artikel over Pinterest Shopping hier. Hiermee kun je organische en betaalde pins maken op basis van je feeds.


publication auteur Elisabeth de Biolley
AUTEUR
Elisabeth de Biolley

| LinkedinDit E-mail adres wordt beschermd tegen spambots. U moet JavaScript geactiveerd hebben om het te kunnen zien.

Tags:

Contacteer Ons

Semetis | Paleizenstraat 44, 1030 Brussel - België

+32 (0)2 211 34 50

welcome@semetis.com

Volg Ons

Cookie Policy

This website uses cookies that are necessary to its functioning and required to achieve the purposes illustrated in the privacy policy. By accepting this OR scrolling this page OR continuing to browse, you agree to our privacy policy.