In een tijd waarin online aankopen steeds populairder worden, heb je als retailer efficiënte tools nodig. Dit omvat het gebruik van SEO en referencement engines, paid search en sociale platforms, data en analytics tools, en vooral een feed management tool die productfeeds kan aanmaken, aanpassen en exporteren naar verschillende advertentieplatforms.
In dit artikel wordt één specifieke feed management tool besproken: Channable. Dit laatste wordt behandeld aan de hand van concrete business cases waarbij dit type tool en zijn specifieke kenmerken een handige partner worden om als retailer de bedrijfsdoelstellingen te helpen bereiken.
Zoals gezegd kan je met Channable een productfeed personaliseren en exporteren naar een heel aantal advertentieplatforms (Google Ads, Meta, Criteo, enz. ) in de vorm van verschillende ad formats (Search ads, Shopping ads, Dynamic Remarketing, enz.) Channable is dus het nuttigst in het geval van een grote product inventaris, waarbij de toegevoegde waarde van de automatisering exponentieel toeneemt.
In dit artikel bespreken we twee belangrijke functies van Channable: de advertentietekst generator en de mogelijkheid om productfeeds aan te passen.
Case 1: Ten volle profiteren van search engines: ongeveer 93% van al het webverkeer is afkomstig van search engines1. Het is van essentieel belang dat retailers hun aanwezigheid op search engines optimaliseren en zichtbaar zijn voor consumenten wanneer zij naar producten zoeken.
Channable geeft een gestructureerde aanwezigheid op Search voor elk product van de product voorraad op basis van een productfeed. Dankzij de functie "text ads" op Channable, kan je nieuwe campagnes aanmaken met behulp van dynamische velden om ad groups, bijbehorende responsieve search ads en bijbehorende keywords aan te maken. Zo kan je automatisch een groot aantal ad groups in één campagne genereren, met een RSA in elke ad group en relevante keywords.
Bijvoorbeeld, een grote retailer met 10 productcategorieën, elk met 20 subcategorieën, wil adverteren op zoekmachines voor elke categorie en subcategorie. Zonder Channable zou de adverteerder handmatig 200 ad groups en ads moeten aanmaken om relevant te blijven voor elke categorie en subcategorie. Met Channable kan de adverteerder echter 10 campagnes maken met 10 ad templates die automatisch worden gevuld met informatie uit de productfeed, wat een aanzienlijke tijdsbesparing oplevert en eindeloze aanpassingsmogelijkheden biedt (zie ad template hieronder).
Case 2: Doorheen het hele jaar de verkoop maximaliseren door gebruik te maken van de retail seizoensgebondenheid.
Als kleinere online retailer is strategisch en efficiënt investeren in reclame essentieel om de winst te optimaliseren. Een deel van de oplossing zou kunnen zijn om de product inventaris die in advertenties verschijnt te beperken op basis van de seizoensgebondenheid, om zo aansluiting te vinden bij shoppers wanneer de kans op conversie het grootst is.
Dit kan gemakkelijk gerealiseerd worden met Channable, dankzij de functie "feed", waarbij het mogelijk is om de feed die wordt geëxporteerd naar advertentieplatforms te wijzigen via specifieke regels, waarbij een bepaald deel van de productfeed wordt geselecteerd om naar kanalen te worden geduwd.
Concreet: een kledingverkoper heeft twee soorten kledinglijnen die hij het hele jaar door verkoopt: winterkleding en zomerkleding. Gezien zijn beperkte investeringsmogelijkheden in reclame besluit hij zijn inspanningen te richten op de meest relevante kledinglijn, afhankelijk van de periode.
Met Channable zal de adverteerder een regel kunnen implementeren die alleen de winterkleding selecteert die tijdens de wintermaanden op advertentieplatforms moet worden uitgevoerd, in plaats van de hele feed te pushen en het risico te lopen dat bepaalde producten irrelevant of minder ROI opleveren.
Dezelfde functie kan worden gebruikt voor andere strategische doelen, zoals het vergroten van de online aanwezigheid van een retailer tot producten met een hogere winstmarge.
Tot slot, Channable is een krachtige feed management tool die retailers kan helpen hun online aanwezigheid effectief te beheren en hun bedrijfsdoelstellingen te bereiken. Dankzij de advertentietekst generator en de functies voor het aanpassen van productfeeds kunnen retailers hun productfeeds creëren en aanpassen voor verschillende advertentieplatforms, waaronder Google Ads, Meta en Criteo. Met Channable kunnen retailers hun zichtbaarheid op search engines vergroten en hun reclame-inspanningen optimaliseren op basis van de retailer seizoensgebondenheid. Kortom, Channable is een waardevolle aanwinst voor retailers die door het digitale landschap willen navigeren en willen slagen in de wereld van e-commerce
Source: 1 M., Y. (2022, 4 oktober). Search Engine Usage Statistics: Traffic, Ranking & More 2022. Renolon. https://www.renolon.com/search-engines-usage-statistics/
Claire Seredynski
| LinkedinDit E-mail adres wordt beschermd tegen spambots. U moet JavaScript geactiveerd hebben om het te kunnen zien.
