In het steeds evoluerende landschap van online adverteren is de privacy van gebruikers een overheersende zorg geworden. Met de komst van regelgeving zoals GDPR en DMA hebben adverteerders de taak om oplossingen te vinden om naleving te garanderen en tegelijkertijd hun doelgroep effectief te bereiken. De Google Consent Mode komt naar voren als een belangrijke ontwikkeling op dit gebied en biedt adverteerders een manier om door de complexiteit van gebruikerstoestemming en gegevensbescherming te navigeren.
Wat is de Consent Mode?
De Consent Mode is een functie die door Google is ontwikkeld als onderdeel van hun inspanningen om adverteerders te helpen de toestemming van gebruikers te beheren door aan te passen hoe Google-tags zich gedragen op basis van de toestemmingsstatus van de gebruiker. In wezen stelt het websites in staat het gedrag van tags zoals Google Analytics en Google Ads aan te passen op basis van de toestemmingsvoorkeuren van de gebruiker met betrekking tot het verzamelen en verwerken van gegevens.
Waarom Consent Mode V2 en waarom wordt het (bijna) verplicht?
Consent Mode V2 vertegenwoordigt een aanzienlijke verbetering ten opzichte van de eerste versie. Terwijl de oorspronkelijke Consent Mode zich richtte op het beheren van toestemming voor advertenties en analyses, breidt V2 zijn reikwijdte uit en zal deze door Google worden gebruikt als een juridisch hulpmiddel naast zijn primaire functie. Kortom, het gaat allemaal om het vertalen van de toestemmingsinstellingen van uw website naar Google-talen.
Naast de oorspronkelijke signalen ad_storage en analytics_storage worden twee nieuwe signalen geïntroduceerd:
- ad_user_data: Geeft aan of de gebruiker toestemming geeft voor het gebruik van zijn persoonlijke gegevens voor reclamedoeleinden.
- ad_personalization: Geeft aan of de gebruiker toestemming geeft voor het gebruik van zijn gegevens voor remarketing.
Deze nieuwe parameters hebben, in tegenstelling tot ad_storage en analytics_storage, geen directe invloed op hoe tags zich op de site zelf gedragen. In plaats daarvan dienen ze als aanvullende parameters die met de pings naar Google-services worden verzonden en instructies geven over hoe gebruikersgegevens kunnen worden gebruikt voor advertenties.
Vanaf 6 maart wordt de Consent Mode V2 verplicht voor adverteerders die producten en services van Google gebruiken. Door de Consent Mode V2 verplicht te stellen, wil Google ervoor zorgen dat adverteerders beschikken over de tools die nodig zijn om de toestemming van gebruikers effectief te verkrijgen en te beheren, waardoor de transparantie wordt bevorderd en de privacyvoorkeuren van gebruikers worden gerespecteerd.
Welk risico lopen adverteerders als ze de Consent Mode niet implementeren?
Adverteerders die de Consent Mode V2 niet binnen de deadline implementeren, riskeren verschillende gevolgen, vooral voor Google Ads:
- Hun remarketinglijsten worden niet meer gevuld,
- Het targeten of uitsluiten van recente gebruikers zal niet langer een optie zijn,
- Het importeren van GA4-doelgroepen naar Google Ads is niet meer mogelijk
- Demand Gen-lookalike doelgroepen zullen niet meer bruikbaar zijn.
Over het algemeen kunnen ze een afname van het aantal optredens verwachten, afhankelijk van hun publieksstructuur.
Kortom, Consent Mode V2 vertegenwoordigt een aanzienlijke vooruitgang op het gebied van gebruikersprivacy en toestemmingsbeheer voor online adverteren. Door zijn mogelijkheden uit te breiden en dit verplicht te stellen voor adverteerders, onderneemt Google proactieve stappen om de transparantie, naleving en het vertrouwen van gebruikers in het digitale advertentie-ecosysteem te bevorderen.
Margaux Snakkers
| LinkedinDit E-mail adres wordt beschermd tegen spambots. U moet JavaScript geactiveerd hebben om het te kunnen zien.
